Tilgang

FRYGTEN ER EN TABER
– FLOKMENTALITETENS PARADOKS

Hvor unikt, anerkendt og værdifuldt kunne jeres brand være, hvis I ikke var bange for at stå ud fra mængden?

Når det at stå ud fra mængden føles risikabelt, skyldes det flokmentalitet.

Vi tror, at det sikreste sted er midt i flokken.

Men intet kunne være længere fra sandheden, når det handler om at bygge et brand, der skal skabe forretningsmæssig vækst.

Lad mig forklare hvorfor.

Grundlæggende er vi drevet af frygten for at fejle og blive udsat for kritik. 

Det fører helt naturligt til, at vi søger mod løsninger, der er både kendte og succesrige (familarity bias).

Vi leder efter facitlisten for at gøre at det godt og korrekt, når vi skal udvikle vores brand, og kopierer derfor de mest anerkendte brands i vores industri.

Men facitlisten er falsk, for den eneste vej til differentiering er ved at skabe noget nyt og anderledes.

Det er frygten, der avler det forudsigelige brand, og det er modet, der skaber Det Usammenlignelige Brand.

Mine andre tilgange

Sådan skaber differentiering vækst

I form til vækst – Tag testen

Business-Case for Brand Differentiering